一双1399元的潮鞋炒至21559元，炒鞋升温，谁是推

最近，“炒鞋”几度登上微博热搜榜。原本是小众圈子的玩物，一时间竟成全民热议的对象，短短几天，动辄十几倍的鞋价涨幅，把“炒鞋”这个概念带入了公众视野。在爱好者眼里，有些球鞋已然成为期货、理财产品。球鞋鉴定师的新职业由此产生，一批以潮鞋二手鞋交易为主的潮物交易平台也涌现出来。

不过，面对疯狂的炒鞋热，专家呼吁：消费者酷爱球鞋并非坏事，愿意高价购买心仪的球鞋也是个人选择，但在球鞋消费和交易中还是要多一些理性，少一些投机。

武汉有群球鞋收藏爱好者

市民吴先生收藏了20多双限量版球鞋。昨日他介绍，在球鞋收藏圈，20多双不算多。“最贵的一双是买的二手，当时花了8000多元，现在这双鞋在二级平台上最高能卖15000多元，我赚了。”吴先生高兴地说，其实这双鞋公开发售时的价格是1299元，不过因为买的人太多，他没抢到。

家住光谷的刘先生也是潮鞋爱好者。昨日他回忆，月初武汉一家潮鞋店开业，限量发售多款球鞋，前一天晚上11点多，他就从光谷赶到汉口排队，到了凌晨3点多才被“抽中”。因为是最后才抽中他的，也没机会选择自己的尺码，只抢到一双并不合脚的44码鞋，“大就大吧，我也不准备穿，收藏着。”

“抽中”是行话，意思是商家在发售限量版鞋时，为防止连夜排队的现象，会先在网上放号，抢到号的再去现场排队，然后现场再抽签，抽到几号就第几个进去买鞋，“进去早的优先选，抽到后面的号就没啥机会选了。”刘先生表示。

在武汉球鞋爱好者QQ群里，记者看到，不断有人在讨论某款球鞋又涨到了多高的价格、翻了几番等。事实上，球鞋翻倍涨的情况在球鞋圈子里并不是什么新鲜事，因为有一群狂热的爱好者，导致某些球鞋的身价换个卖家就翻了好几倍,甚至十几倍。

球鞋鉴定师新职业由此产生

“所谓的球鞋期货，就是有一群专门从事这个职业的球鞋贩子，他们手上有充足的资金，然后瞅准某款鞋在国内上市之前，从国外囤积一批货。如果是全球同步发售，他们就在各大卖场疯狂囤积这些鞋，等到这些鞋子供不应求的时候，再用高价在二级平台上销售，来赚差价。”有球鞋收藏爱好者告诉记者，这些人有很独到的眼光，对球鞋走势的预判也较精准，但也有“失足”的时候，如囤积一双鞋，结果没有预期的涨势，那就亏了。

潮鞋热让球鞋鉴定师这个新职业由此出现。记者了解到，球鞋鉴定以及球鞋鉴定师对于普通消费者来说还是比较陌生的，目前，社会上对球鞋鉴定这个行业也存在争议。行业专家对记者表示，球鞋鉴定还是非常小众化的，普及度不高。

今年初，在某视频平台上，“知名球鞋鉴定师995”回答了网友关于球鞋鉴定方面的问题。目前，球鞋鉴定师都是依托在各大平台，那么鉴定师是平台认可的还是鞋厂认可的？对此，“995”介绍，成为球鞋鉴定师不是平台认可，而主要是来自于鞋迷的认可。

目前，球鞋鉴定师没有统一权威的培训机构或组织平台进行管理，也不需要经过资格认证的考核。有球鞋鉴定师说，鉴定方法大部分都来自于自己的经验和总结，主要是在于平时的“多看”，比如，闻新鞋的材料气味也是他的鉴定方法之一。大部分球鞋鉴定师都是自成一派，“假鉴真”“真鉴假”的情况自然也时有发生。

二手鞋交易平台获资本青睐

同时，一批以潮鞋二手鞋交易为主的潮物交易平台不断涌现。

一份来自咨询公司Grand　View　Research发布的数据显示，到2025年，全球球鞋市场总值将达到950亿美元，其中，二手球鞋转售市场的市值约60亿美元。据highsnobiety.com信息显示，中国单二手球鞋转售市场的规模就已超过10亿美元。毒APP、Nice　APP、斗牛DoNewAPP等平台是国内球鞋二级市场规模化的产物，它们既是球鞋转售平台也是球鞋鉴定平台。

综合公开信息可见，国内的毒、Nice等球鞋鉴定、交易平台，近乎都是在2015年前后兴起。目前这些平台的商业模式主要是通过球鞋转卖和鉴定服务，向卖家收取手续费。据公开数据显示，毒的手续费是收取定价的7.5%-9.5%，Nice的收费方式则是现货收取4%、预售收取8%。如果球鞋的价格炒得越高，那么平台就可以从中收取更高的手续费。

球鞋二级市场的火爆，也吸引了不少资本的目光。

天眼查数据显示，以球鞋鉴定交易为代表的毒在2019年4月29日最先完成新一轮融资，投资方为DST（Digital　Sky　Technologies)，DST在中国的投资项目包括美团点评、小米、滴滴、字节跳动、阿里巴巴等。此次融资过后，毒的估值达到十亿美元，正式进入“独角兽”行列。

专家呼吁多些理性少些投机

一方面，球鞋品牌大火。另一方面，皮鞋品牌接连传出亏损的信号。8月26日，老牌皮鞋品牌富贵鸟宣告破产。近年来达芙妮、红蜻蜓、奥康等主营皮鞋的上市鞋企的业绩不佳，百丽于2017年退市。与此形成鲜明对比的是，运动鞋品类则在鞋履消费中一枝独秀。

面对疯狂炒鞋热，业内人士分析，一些企业的饥饿营销难辞其咎。品牌厂家推出联名款、纪念款球鞋限量发售，固然是一种常见的营销策略。但如果过度饥饿营销，让大量球鞋流入混乱无序的二级市场，使得真正的爱好者难以买到心仪的球鞋，品牌形象和美誉度都将受损。暴利还会鼓励盗版，进一步损害企业的长远发展。

华中师范大学社会学教授梅志罡表示，消费者酷爱球鞋并非坏事，愿意高价购买心仪的球鞋也是个人选择，但在球鞋消费和交易中还是要多一些理性，少一些投机。监管部门和行业协会对这类行为也应该严格监管、积极引导，让“鞋穿不炒”成为一种共识。