奥林巴斯押宝微单反

　　在中国，因为抢得先机，奥林巴斯曾经是民用传统相机和数码相机的领导者，但是最近几年它几乎就要被遗忘了。现在，借助“微单反”新概念，奥林巴斯希望中国的消费者能够重新记起它。

　　“PEN”系列微单反相机是奥林巴斯正在中国推广的新杀手级产品，这也是微单反相机首次登陆中国市场。这种介于数码单反相机和卡片机之间的跨界相机机身重量335克，变焦镜头重量仅有150克，虽然是卡片机机身，却拥有单反的拍摄效果，该系列高端产品的价格仅与单反相机入门级产品相当。

　　这个新概念系列已经在日本市场取得了初步的成功。自2009年7月奥林巴斯和松下联合推出该概念产品以来，它推出的E-P1、E-P2凭借高性价比快速挤进日本可换镜头相机排行榜的前十名。日本著名的数码家电调查机构BCN最新的出货量统计数据显示，微单反在新购买数码相机中的比例已经从今年4月份第一周的14.7%增长到5月份最后一周的29.9%，现在这种增长还在持续，而奥林巴斯占据整个日本微单反市场的40%。

　　“PEN”系列在日本的成功让奥林巴斯信心大增，它第一个将微单反概念引入它认为最重要的中国市场，尽管在过去的8年中，在这一市场它错过了太多的机会。

　　奥林巴斯早在1987年便开始进入中国，并一度和柯达共同控制了70%的市场份额。1996年，奥林巴斯在中国开始推广其民用数码相机，当它推出百万像素级产品的时候，卡西欧是它的竞争对手，但只有30万像素，奥林巴斯很快就在市场上树立了自己的领先地位。

　　此后5年，奥林巴斯一直是中国数码相机市场的领导者。2001年，它依靠“μ”系列相机实现了全球销量超过2000万台的业绩，在中国则取代富士，站在了“民用相机全国销量第一”的位置。为了扩大战果，2002年，奥林巴斯将1／3的数码相机转移到中国工厂生产，将其亚太区总部迁至深圳，并宣布再投资4500万美元，将中国工厂打造为其高级相机和数码相机的全球生产基地。并于那一年在其它日系数码相机厂商之前首先取得内销权。

　　但是从2004年开始，情况急转直下。那一年被称为中国的数码相机元年，索尼、佳能等数码相机厂商开始加大投入力度，在价格、广告、新产品等方面发起一轮轮的攻势。奥林巴斯并没有抓住机会。

　　与索尼、佳能已经采取全国直销策略不同，奥林巴斯的直销仅限北京、上海、广州、深圳四地，而且是在当年4月1日才开始实施，这使其渠道成本居高不下，在价格竞争最激烈的低端产品市场，奥林巴斯在价格上不占优势，受到多方面的挤压。