双十一三只松鼠称霸食品界 被后来者反超的良品

运营商世界网王莹/文

号称“商业奥运会”的2018双十一已落下帷幕，各大商家纷纷交上了自己的答卷。其中，在食品类领域，三只松鼠交上了它第七年的冠军答卷，销售额达6.82亿，而早其六年成立的良品铺子成交额稍逊，全渠道销售超4亿元，比三只松鼠少了2亿。

在六年前的2012年双十一上，三只松鼠凭借近800万销售额，夺得天猫坚果行业冠军。仅有4个月的三只松鼠一夜爆红，成为了活脱脱的“电商造”品牌，成为了国内电商产业上的奇迹。

从2012年开始到2016的四个双十一购物节上，三只松鼠实现了从0到800万，从800万到5.02亿销售额的几何倍数的增长。尽管2017年三只松鼠5.22亿的销售额相比之前没有大的飞跃，但依旧是冠军。

而另一家在零食界同样拥有较高声誉的良品铺子，今年交出的答卷和三只松鼠相比，略逊一筹，截至11月11日23点59分，2018双11良品铺子携2000多家门店及线上平台创造了超过4亿元的销售额。不过，尽管在双十一销售额上没有夺得冠军，但良品铺子的增长潜力巨大。

为了顺应新零售发展态势，良品铺子此前推出了“城市地标店”战略，在11月8日，良品铺子推出了线下“双十一”新零售主题门店，与线上相互配合。此外，良品铺子的零食种类颇多，此前有良品铺子负责人介绍，“良品铺子零食的种类多到什么程度？如果每天吃一种，你需要吃5年”。

而相对来说，三只松鼠的种类就少多了。此外，三只松鼠除了在销售额上没能保持创立之初的神速增长以外，在其产品质量上也遭受着越来越多的质疑，此前还曾因霉菌项目不符合食品安全国家标准而被通报。

尽管目前三只松鼠依旧保持了七连冠的绝佳战绩，但明年是否能八连冠，并不好说。在新零售浪潮下，可以看到良品铺子所做的各种准备，冲击食品界冠军的希望很大。明年双十一食品界冠军将花落谁家，还将拭目以待。