明确行业发展增量方向 洗衣机行业创新热情高涨

近年来，尽管房地产市场需求低迷、原材料价格高位运行，但 2018 年洗衣机行业仍旧一如既往稳步增长。10 月 11 日，" 洗尽千华 护你衣生 "2018 中国洗衣机 · 干衣机行业高峰论坛在北京举行，主流行业大咖齐聚一堂，共同梳理消费趋势和产业形势，进一步探讨未来市场新动力，为行业发展 " 把脉 "。

洗衣机市场需求释放 1-8 月表现不俗

据国家信息中心数据显示，2018 年 1-8 月国内洗衣机销售量为 2455 万台，同比增长 2.7%，销售额为 491 亿元，同比增长 8.05%，表现不俗。

从市场渠道来说，2018 年 1-8 月整个洗衣机市场能保持平稳发展的基础主要体现在四级五级及以下市场，四级市场及以下市场增长非常明显，目前已经成为保持整体市场规模的支撑基础。拿京东来说，今年以来京东平台在四级及以下城市市场的客单价提升明显，四级、五级、六级城市的洗衣机销售额增长率分别达到了 30.8%、38.7%、45.3%。

另外，整个产品结果也正向高端迈进。数据显示，今年 1-8 月全自动滚筒洗衣机在国内城市市场的销量占比由去年的 49.95% 提升至今年的 53.25%，销售额占比由 70.77% 提升至 73.20%；滚筒洗衣机均价由去年的 3764 元提升到 4027 元，同比增长 6.98%；洗衣机整体均价从去年的 2656 元提升到 2929 元，同比增长 10.28%。洗衣机消费的滚筒化和高端化，使得市场细分和高端消费趋势明显。

不仅如此，在品牌竞争上则进一步激烈，集中度明显提升。2018 年 1-8 月海尔市场占有率提升的百分比超过 6 个百分点，滚筒超过 8 个百分点，全自动滚筒超过 4 个百分点。

而且，在动能转换的产业形势下，家电企业在挖掘市场需求对常规品类进行差异化创新的同时也在纷纷大力布局新品类，通过 " 深挖存量 布局增量 " 的方式在市场竞争中保持战略优势。其中，干衣机、洗干一体机以及迷你洗衣机的增长势头尤为可观。

奥维云网全渠道推总数据显示，2018 年 1-8 月干衣机销量达到 21.0 万台，销售额达到 9.1 亿元，分别同比增长 33.6% 和 54.8%。洗干一体机线上销量和销额分别同比增长 73.2%、70.9%，线下销量和销额分别同比增长 52.9%、54.6%。又京东家电数据显示，2018 年以来京东平台迷你洗衣机销售额同比增长 110.4%，干衣机销售额同比增长 166.2%，洗干一体机销售额同比增长 50.1%。

不得不说，在整个家电行业增长乏力、略显低迷的大环境下，2018 年 1-8 月的答卷算是一枝独秀。未来，在洗衣机市场持续发展，品质生活需求催生的消费升级大潮将为整个行业提供信心支撑。

百家争鸣 洗衣机行业创新热情高涨！

" 中国洗衣机行业已经进入了发展成熟期，行业驱动力从传统的规模扩张逐渐过渡到以产品结构升级为主。" 中国家用电器协会副理事长徐东生指出。

10 月 1 日，修订完成的洗衣机新国标 GB/T4288-2018《家用和类似用途电动洗衣机》正式实施。据悉，该标准修订的中心思想是以 " 洗衣机洗涤筒（桶）有效容积 " 作为试验基础，以此客观评价 " 洗净性能 "、" 漂洗性能 " 及 " 磨损性能 " 三项核心指标，进一步提高对资源消耗（能耗、水耗）的限值要求，增加了关机 / 待机功率、年度耗电量这两项测量方法，可以更全面的评价洗衣机产品的耗电量。羊毛织物洗涤性能、振动性能以及主要性能的分等分级是为高端洗衣机产品研发与评价指明方向。

中国家用电器研究院测试计量技术研究所所长鲁建国表示，无论是测试项目还是分等分级，新标准在世界范围内都处于领先地位，新标准将引领洗衣机将向健康洗涤、呵护衣物的方向迈进。同时，洗衣机新国标的施行将使行业进一步繁荣，推动厂家研发出更多针对细分市场、不同场景的产品。

在现场，博世家电、帝度、海尔、海信、惠而浦、卡萨帝、康佳、美的、美菱、荣事达、三星、松下、TCL、西门子家电、小天鹅、小吉等主流洗衣机品牌代表参加会议，部分企业上台讲解自己的技术优势。

其中，海尔洗涤产业副总经理、衣物护理中国区总经理丁来国先生在 " 双洗时代 直驱 WE 来 " 演讲中提到，" 中国的洗衣机之所以在全世界发展速度很快，就是因为中国的原创技术，今年第四季度中国市场份额能达到 37%，包括线上线下，卡萨帝平均单价遥遥领先。"

据了解，卡萨帝 " 空气洗 " 技术受到了市场的广泛认可，并连续 38 周位居万元以上市场 NO.1。2008 年，卡萨帝 " 无水空气洗 " 概念首次提出，实现从有水洗衣到无水洗衣 "0 的突破 "；2010 年，" 皮带空气洗 " 的出现，以微蒸汽护理的方式取代 " 无水洗 "，实现了日常衣物的基础护理；2012 年，" 直驱空气洗 " 进入市场，空气洗技术开始向精细化、高端化进阶；直到 2017 年，卡萨帝 " 智能空气洗 " 依托纤维级智能识别技术，做到高端衣物的专业级、纤维级护理，实现亮色、塑型、焕新等高端洗护效果，开创空气洗的 " 第四重维度 "，引领行业的新一轮变革。

如果说，卡萨帝智能识别、微蒸汽分子、纤维级护理等核心技术，都是围绕用户需求，基于全球生态原创而来。那么，TCL 免污式桶中桶洗衣机则是将用户关注的交叉感染问题更加细化，直击用户痛点。

据悉，从 2016 年 3 月起，TCL 洗衣机开创革命性颠覆性免污式波轮洗衣机；同年 8 月，推出 TCL 免污式滚筒洗衣机，实现滚筒免污系统解决方案；2017 年 3 月，来自俄罗斯套娃的灵感，TCL 发布了免污式桶中桶洗衣机，利用桶中桶技术原理，打造 1+N 专属空间，拥有 "1+N" 种洗涤模式，专属桶采用可分离设计，并设计了多种颜色，家庭成员一人一桶，打造内衣、袜子等专属洗涤空间，实现了一台洗衣机满足全家人或多人所需；2018 年 3 月，TCL 发布 " 免污 +" 战略升级，TCL 洗衣机将在 2018 年率先实现线下全产品线免污，同时停止非免污产品的研发投入，并在 2020 年停止生产非免污式洗衣机，逐步推动健康洗护迈向新里程，让免污 + 真正成为健康生活的标配。

而关于健康，博西家电大中华区洗衣机事业部总监林姝丽女士表示博世也另辟蹊径，在 2017 年推出了用活氧除菌的功能，洗衣机里有一个活氧发生器，洗涤过程中作用在衣物上可以帮助杀菌，杀菌的程度一种是作用 30 分钟一种是作用 45 分钟，杀菌可以达到 99.99%。

" 现在消费市场呈现出品质化和多元化的消费趋势，能够满足消费者品质生活、健康体验的产品将会大受欢迎。" 杭州松下家用电器有限公司总经理柳建国认为，主打健康、品味的高端产品和瞄准细分市场的差异化产品将成为洗衣机市场未来的重要驱动力。

写在最后

毋庸置疑，在消费升级的大趋势下，洗衣机市场需求已经逐步从 " 洗得干净 " 向 " 洗得健康 "、" 洗得舒适 " 等方向转变，面对不断释放的需求变量，企业的产品创新热情不断高涨。不仅如此，干衣机和洗干一体机的快速增长，也是品质生活需求不断释放的一个缩影。未来，洗护产业或许还面临诸多挑战，但本次行业论坛则为企业发展指明了方向。