扩大重点商品消费 汽车家电家具上榜各项政策持续发力 重燃消费引擎

进入3月份，各地有序复工开始加速，促进消费回补和潜力释放这两个重要课题也摆在了决策者面前。随着疫情防控形势持续向好，百姓的消费需求逐渐恢复并有待释放，促消费政策也在不断加码，消费市场迎来了新生机。

政策全方位发力

“疫情对消费短期影响较大，但中期将趋于平缓。随着国家和地方出台促进消费回补政策落地，后期消费会逐步恢复，疫情不会改变我国消费长期稳定和持续升级的发展趋势。”商务部消费促进司负责人王斌近日表示。

据介绍，国家发改委、商务部等相关部门将进一步落实地方政府推进复工复产、恢复营业的主体责任，抓紧消除市场抑制因素，促进消费回补和潜力释放，有效对冲疫情影响，提振经济。其中，在文旅、餐饮、汽车、家电以及养老、育幼等方面，将有更多利好政策落地。

事实上，此前，为完善促进消费体制机制、促进消费稳定增长，国家发改委等23个部门联合印发《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》，从市场供给、消费升级、消费网络、消费生态、消费能力、消费环境等六个方面给出19项政策举措，促进消费扩容提质。随后，多地相继推出了促消费政策，其中尤以消费券的发放力度空前。

南京率先统筹资金向市民和困难群体发放总额达3.18亿元的消费券，通过政府引导与商家促销相结合，尽快形成现实购买力，推动服务业全面复苏。据了解，3月18日是该市电子消费券摇号发放后的首日，8万笔餐饮消费券、8万笔体育消费券、5万笔信息消费券、6万笔图书消费券等价值5000万元券一次性投放市场。随后，浙江计划推出总价达10亿元的文旅消费券，宁波推出1亿元消费券，济南推出2000万元的文旅消费券……一波总额超过14亿元的消费券红包正在路上。

据王斌介绍，当前乃至今后一个时期重点要抓好加快企业复工营业、扩大重点商品消费、壮大服务消费、促进城市消费、提升乡村消费、培育新型消费、创新消费促进平台等七个方面的工作。其中，在扩大重点商品消费方面，商务部将会同有关部门进一步研究提出促进汽车、家具、家电等重点商品消费的政策措施，促进汽车限购向引导使用政策转变，支持引导各地制定奖补政策，鼓励企业开展电子产品以旧换新。

释放汽车等消费红利

据国家统计局统计，1-2月全国社会消费品零售总额同比下降20.5%，增速比去年同期回落28.7个百分点。在大宗耐用消费品中，汽车销售额同比下降37%，家具下降33.5%，建材下降30.5%，家电下降30%。

稳住传统领域消费，汽车消费是大头。近期关于提振汽车消费的政策可谓紧锣密鼓，从多个部门破除汽车消费限制，各地相继出台补贴政策，再到整车厂、经销商均纷纷推出各项购车优惠来刺激汽车消费，汽车市场有望迎来近年来最大一波促进汽车消费的红利。

汽车制造业作为广东核心产业，去年产量超过311万，位居全国第一。为了促进消费，广东已经出台多轮政策。3月20日，广东省广州市政府第15届104次常务会议审议通过了《广州市促进汽车生产消费若干措施》，从提振新能源汽车消费、鼓励汽车加快更新换代、营造汽车消费环境三个方面，提出购车补贴、竞价奖励、新增巡游出租车指标和优化中小客车指标调控政策等措施，支持汽车产业持续健康发展，预计拉动总产值将超过200亿元。

中国汽车流通协会副秘书长王都表示，争取取消或者优化汽车限购的政策，释放一些被压抑的购车需求，可以直接拉动汽车销量，提振市场信心。

此外，家电、家具消费需求也有待释放。以广西为例，目前广西家电以旧换新活动销量已基本恢复到春节前的水平。截至3月1日，已销售家电6.8万台，实现销售额3.04亿元，累计向消费者发放补贴约2200万元。从销售数量来看，四类家电产品均破万台，其中消费者对洗衣机、冰箱和空调的需求更加明显。

银河证券分析师李昂认为，疫情对于耐用品销售额的影响属于短暂抑制，已经产生的消费需求不会消失；在疫情结束后，对应的消费需求会得到释放，叠加5月份开始的传统旺季与6月电商大促，销售情况可期。

激发内生动力

新型消费正在显现旺盛生命力。据天猫平台数据显示，天猫“三八女王节”开启以来，在淘宝直播带动下，美妆行业仅1天就突破了去年3天的销售额。无独有偶，据企鹅智库发布的《全国网民消费影响调研报告》显示，疫情期间，居民线下消费需求被压制，疫情结束后消费信心有望回弹，疫情期间减少的线下消费活动将获得不同程度的回补。