图文：各大电商花样频出玩转双11

图为：消费者用手机抢购物红包

□楚天都市报记者郝晓燕

面对双11这个购物狂欢节，老牌电商巨头是如何求新求变的？今年的双11大餐又有哪些新味道，玩出了哪些新花样？楚天都市报记者帮你提前打探。

线上线下融合提升消费体验

线上促销依然热闹，线下活动也日益精彩，已经成为一场线上线下融合的“大阅兵”。

京东联合腾讯、沃尔玛和达达-京东到家，打造双11全渠道融合的关键一役。据了解，京东将携手上千个品牌、60万家门店全面融合线上线下。不仅是线上的京东商城，还将汇集全国的京东之家、京东便利店等线下资源，并与联想、五星电器、TCL等品牌的创新门店合作。

苏宁在推出线上线下均能领取和使用的购物补贴，同时发动全国1万家全业态门店参与。据悉，在这1万家门店中，包括了苏宁旗下的各类智慧零售业态，而苏宁易购常规店将作为线下活动的主战场发挥作用。另一零售巨头国美则在今年双11将主题聚焦在消费端，同时推出线上线下活动。

双11，小米在强大的线上渠道基础上，通过线下渠道下沉，建立起了覆盖线上线下购物场景的立体新零售新形态。

此次双11小米新零售体系将完成四大升级：渠道由电商渠道升级为线上线下联动，核心由重视产品品质升级为提升用户生活品质，产品由以智能手机为主升级为全品类智慧生活，目标由证明自己升级为创新突破。狂欢节期间，消费者将享受线上线下通用的优惠券。双11当天，全国小米授权体验店还将24小时不打烊。

良品铺子消费者，双11期间在手机淘宝客户端的品牌号栏目中，每一家门店都建立了自己的主页。进入任意一家门店的主页，点开商品链接，就可以花1元“秒杀”一张提货券。这张券可以在良品铺子所有门店“满60减30”使用。

不只促销红包玩法更加多样

天猫双11,阿里巴巴数字经济体会全面加入，消费者使用阿里旗下的所有App都可以参与天猫双11。阿里生态内的盒马、口碑、饿了么等线下消费场景，以及银泰商场、居然之家、大润发等卖场都会加入双11，给用户提供足够的优惠。

值得注意的是，今年的天猫双11还首次推出了“双 11合伙人”计划――消费者只要使用阿里旗下的App，都能积累能量，兑换天猫双11 红包。

京东今年则为消费者准备了丰富的优惠活动，除了价格直降，还有秒杀、神券、满减、拼购、白条，以及针对特定人群的专享优惠等多种促销形式。京东首次推出的全新玩法――“头号京贴”，将于10月22日上线，共计5000万无门槛“京贴”，双11期间限时发放，只要领到就能当“现金”在下单时直接抵扣。

更特别的是，京东将联合B站（bilibili），为网友带来一场“二次元”市集。从11月1日开始，涉及动漫、电竞、cosplay等，几乎囊括了B站最火的各大圈层，5位人气UP主现身“炫技”；网友还可每天打卡互动，集齐成就。

唯品会站内玩法大幅简化，取消了令人眼花缭乱的满减、红包、凑单等花样，参加双11促销的商品一口价，直接降价一降到底。从11月7日早10点开始，用户可进入唯品会任意一个砍价页面，邀请好友砍价，有机会1刀将想要的好物砍至11元。