“教育+智能硬件”：风口暗流涌动，网易能否掘金？

已被“唱衰”大半年的网易用Q2季度财报数据做了一个响亮的回应，盘后股价涨近3%，为2019年上半年画上比较圆满的句号。其中营收和净利润均为两位数增长，归母净利润更同比涨幅45.8%。游戏板块依然是营收利器和压舱石，但更亮眼的却是多元化的成绩。电子商务和以音乐、在线教育为代表的创新业务实现两位数增长，创新业务毛利润由负转正为1.4%。

游戏、电商、音乐是网易知名度相对较高的板块，但在线教育仍文火慢炖。但本季度财报着重提及了有道在Q2季度平均月活超过1亿的成绩。有道作为网易发力在线教育赛道的核心载体，已经搭建起涵盖工具、内容和智能硬件等在内的较完整教育产品体系，能否从“游戏”“电商”等固有标签中壮大为网易新的增长亮点，值得期待。

有别于在线教育行业的风口赛道，8月6，有道再次发力智能学习硬件，发布了一款网易有道词典笔2.0（以下简称词典笔二代）。网易有道CEO周枫曾表示：教育类的智能硬件是个蓝海。但智能硬件成为有道增长点的机会大吗？

一、在线教育上演“冰与火之歌”，智能硬件成突破口？

据36氪有关数据，截至7月，在线教育公司暑期招生战的广告花费达到30-40亿元。据“黑板洞察”数据显示， 2019年上半年教育行业投融资总额近93亿元，融资数量缩水近半。但资本市场仍在加码，细分赛道K12赛道依旧火爆，上半年融资额达到58亿元，占比63%。资本从O2O、在线一对一向K12网校转移，寻找更佳的赛道和盈利空间。

获客、盈利问题已经成为在线教育平台的紧箍咒，不断攀升的获客成本，动辄几千万甚至几亿元的广告费用和为了引流而进行的长期补贴，换来的是用户留存率低、转化率低、复购率低等，盈利变得遥遥无期。此外教育产品涉黄、一对一爆雷的问题也频繁被曝。今年7月15日，教育部等六部门联合印发《关于规范校外线上培训的实施意见》，这意味着在线教育将告别野蛮生长，疯狂烧钱获客更像是监管趋严前的冒险游戏。

下沉、场景化成了资本游戏外的新玩法。在已经培育的用户市场和消费习惯的基础上，教育+智能硬件也开始进入视线。从企业端，智能硬件有利于缓解过高的获客成本，增加用户的留存率。从用户端来说，智能硬件将有效弥补PC/APP端在交互体验、数据采集能力等方面的不足。手机、平板、电脑作为常见的媒介，其本身的强娱乐属性往往容易分散学生注意力。由于内存有限，更难以通过软硬件升级丰富产品的内容生态、优化学生和老师的互动体验。以北京附近的培训机构为例，单节课时费动辄300元-500元，根据老师等级从600元-5000元不等，证明智能硬件的消费潜力较大。

如果说在线教育正处于十字路口，那么智能硬件行业本身也处于转型期。以手机为代表的智能硬件已经饱和，Counterpoint数据显示，智能手机出货量仍维持在15亿台左右，但首次出现负增长。另一方面，全球智能硬件外包市场每年要生产超过11亿部的智能终端，2018年采用ODM模式（原始设计制造商）的年出货量超过5亿部。智能制造产能过剩的问题已经凸显。这背后意味着硬件供应链已经成熟，加上5G、AI、云计算等新技术的开源和融合，具有更优体验、更优内容、完善产业链依托的教育类智能硬件具备了基础条件。

二、教育+智能硬件风口涌动：巨头赶场，有人先发制人

教育类智能硬件从来不是一个新话题，令80、90后回味无穷的小霸王学习机曾经占80%的市场份额，名噪一时，在电脑和智能手机时代未全面来临前引领了硬件消费的潮流。小霸王学习机又催生了包括文曲星、步步高、读书郎等一大批学习机，但随着互联网大潮袭来，这些功能和内容相对单一、成本较高的产品开始被取代，变成了各式各类的网站、APP，成了昙花一现。想要重新塑造以往的辉煌或许不够现实，但证明了教育类智能硬件拥有巨大的消费市场。

随着教育类产品的内容、功能的丰富，加之人工智能等新技术的融入，教育类硬件的用户体验获得极大的提升，新的消费潜力逐渐形成，无论是巨头还是创业公司都迫不及待抢占先机。市面上已经出现包括主打所谓“二维知识图谱”的科大讯飞的X1 Pro、以英语学习为主的小米的“小爱老师”等AI教育硬件产品，两家非典型教育公司已经将触手延伸至教育硬件领域。此外，以流量见长但缺乏硬件出口的字节跳动在收购锤子科技部分专利使用权后计划用于探索教育领域相关硬件，巨头赶场的趋势悄然形成。