湖北经视:本土、民生、服务

湖北省广播电视总台电视经济频道（简称湖北经视）成立于1988年12月1日，是改革开放大潮下诞生的全国第一家省级“经视”媒体。在20余年的发展历程中，湖北经视坚持改革，不断创新，立足本土，服务民生，日益成为湖北省重要的电视新闻舆论和大众文化阵地。

作为全国第一家省级经济电视台，湖北省第一个不要财政拨款，走自收自支道路的电视媒体，从诞生的第一天起，就肩负着宣传和经营创收双重使命。湖北经视开播之初仅有2万多元钱，如何谋生存求发展呢？这个在改革开放大潮中诞生的弄潮儿，始终把目光瞄准市场，以广大人民群众的收视需求为导向，在湖北地区率先引入竞争机制，率先改变以往“居高临下”的办节目方式，从所谓的“精英文化”和“象牙塔”中走出来，积极制作、购买本地观众喜爱的电视节目，在黄金时间大量播出电视剧。1990年曾经被当地同行戏称为“放像队”。但事实证明，湖北经视电视剧的播出在当时极大地满足了武汉市民对于大众文化娱乐的消费需要，也由此带动了频道广告创收的迅速增长。很快本地其它频道也都加入到电视剧节目的竞争当中。

任何节目形式都有它的生命周期，电视剧也是如此。随着中国电视剧制作的快速繁荣，电视剧在数量上很快供大于求，但在质量上却又是良莠不齐。各个频道为了广告利益争相播出电视剧，导致电视频道出现严重同质化竞争的现象。观众对电视剧的收视趣味也从普遍接受向选择收看转化。

针对这一状况，湖北经视及时调整战略方针，按照“以节目为龙头，深化改革，强化管理，稳步发展”的工作思路，以“特色化、差异化”为核心，大胆创新，调整频道定位：“以经济为视角，以都市文化生活为特色，生产精品节目、罐头产品。”

近年来，湖北经视在总台的领导下，确立了“本土、民生、服务”的频道定位，打造了一批深受本地区观众欢迎、在全国具有一定影响力的品牌节目。

所谓“本土”就是充分利用地域优势，按照本地电视观众的接受习惯与实际需求、爱好，组织、制作、播出具有本地人文特色、风格、口味、幽默、搞笑的电视节目。通过朴实的方言土语，真实的电视画面，现场的环境音响，提高节目的亲和力，使之产生强烈的震憾力和感染力。所谓“民生”就是把镜头对准广大人民群众，坚持“以人为本、以民为先”的民本取向，以平民视角，“零距离”反映普通百姓的“生存、生活、生计”的方方面面。用说故事的方式，通过丰富的细节和富有感染力的声画来还原生活的本真。并且以微观的视角，以小见大地看待各种问题，追求于细微处见精神的传播效果，使节目丰富生动，可触可感。所谓“服务”就是用细致周到、充满人文关怀和富有人情味的方式为观众提供实用信息、情感抚慰和情感满足。大到国家的方针政策，小到市井琐事，诸如“衣食住用行、安教医乐理”等，全方位、多层次满足观众虚拟的参与心理以及对信息深度、广度的需求，与观众形成互动。

调查数据显示，自1999年以来，湖北经视年均收视率和市场占有率连续十年在武汉地区名列前茅，连续三年单频道创收超2亿元，综合社会影响力在本地区媒体排名第一，并六次获选全国地面频道十强称号。

2004年，湖北经视率先在本地区建成了拥有现代智能化的电视节目制作网、播出网、文管网和虚拟演播系统，建有多媒体会议室、审片室等配套设施，购置了湖北省第一辆卫星新闻（SNG）直播车，为湖北经视的品牌建设提供了坚实的技术保障。

湖北经视努力探索机制和体制创新，不断完善用人机制、薪酬分配机制、节目创新机制，极大巩固和促进了自办节目的质量。作为全国最早成立的省级经济电视台，湖北经视率先引入竞争机制，以求真务实的发展姿态走市场，已构筑为全国区域地面媒体最具价值的传播平台。