旅游经济，别只盯着门票

一家仅降价3元，另一家降价5元。在国家和省有关部门推动重点国有景区降低门票价格后，我省两家景区被媒体报道“点名”，指如此降价“无诚意”，将带着“湖北”标签的景点推至风口浪尖，两家不得不宣布再度降价。

此事再度引发社会关注与思考：旅游经济该往何处去？

两家景区回应：再降价

在国家发改委推进下，今年下半年起全国重点国有景区纷纷降价，截至8月底，21个省份的157个景区出台或公布了景区门票降价或免费开放措施，还有25个省份的100多个景区将在“十一”前出台拟降价或免费开放措施。

国庆前夕，有媒体梳理这些景区门票降价的情况，其中涉及我省两家景区：襄阳市古隆中景区降价3元，咸宁九宫山景区降价5元，“无诚意”降价引发舆论热议。

两家被架上“火烤”的景区作出了回应。襄阳市古隆中景区9月28日凌晨发布今年第四次降价信息：自9月28日起，门票由75元降为67元，而今年初，景区门票价格为78元。

对于“仅降价3元”，该景区觉得有点“冤”。据该景区负责人称，引起媒体关注的景区官微所说的“降3元”，是该景区今年第三次降价。3月，该景区整合了原隆中植物园和古隆中核心景区，5月又整合了广德寺，整个景区票价仍为78元。

咸宁九宫山景区也迅速整改：自10月1日起，门票价格由淡季55元降低到45元，旺季价格由70元降低到60元，淡旺季门票累计降幅分别为25%和20%。此前，该景区于5月时将淡旺季票价分别降价5元。

“国有景区门票降价是大势所趋，这将进一步激活旅游消费市场，促进全域旅游发展和旅游业高质量发展。”省物价局相关负责人说，我省按要求正稳步推进景区门票降价，督促降价不合理的景区整改，真正让利于民。

据省物价局统计，截至9月27日，全省已有50个重点国有景区（点）门票实施了降价,其中5A级景区9个，4A级景区32个，3A级景区4个，其它景区5个，这些景区平均降幅约16%，其中，3个5A级景区和2个4A级景区免费开放。据测算，此举每年将减少游客门票费用支出2.023亿元。

“门票经济”：蜜糖还是砒霜

伴随着中国逐步进入全面小康，旅游，正成为越来越多人生活的一部分，并成为许多地方的支柱产业，在高质量发展的新阶段，旅游正被寄予更高的希望。

省旅游委相关负责人表示，旅游业是一项带动性很强的产业，比如旅游对就业的带动率为1∶4。一张门票后面，还有住宿、餐饮、交通、购物等消费“综合收入”。

正因如此，国家眼下促景区降价的意图十分明显：以更多人旅游，拉动消费与地方经济发展。若因一张高价门票拒客，则是得不偿失。业内人士也普遍认为，景区门票降价短期或有阵痛，但将倒逼景区转型升级，带动景区乃至区域的经济发展。

实际上，一些景区已在摆脱门票经济中尝到甜头。其中，最典型的就是三峡大坝景区。宜昌市旅游委相关负责人介绍，自从三峡大坝门票免费政策实施以来，三峡大坝旅游作为长江三峡区域经典景区的品牌带动效应得到显著发挥，游客持续增长，也为整个宜昌旅游聚集了人气。

据了解，从2012年起，我省就开始引导和推动景区转型，逐步摆脱景区门票经济发展模式，变观光为休闲，打造新业态和新产品，满足游客新的消费需求，减少景区对门票经济的依赖。

业内人士表示，部分重点国有景区成本构成不合理，管理水平不高，并承担了一些“额外负担”，如景区外资源保护、公共基础设施建设维护等开支。一些资源单一、优势不足的景区，在降价后影响较大。这些都造成部分景区不愿意降价。

“从长远看，门票逐步降价或免费是趋势，但旅游投资回报周期长，要逐步有针对性地降价或免费，不能一蹴而就，避免一些中小景区无法经营。”我省旅游专家熊剑平认为，发展旅游要着眼长远，推动旅游业加快由门票经济向产业经济、小众旅游向大众旅游、景点旅游向全域旅游转型升级，形成旅游业供给结构优化和总需求稳步扩大的良性循环。更多景区逐步告别“门票经济”，将名胜古迹和秀美山川还给人民，探寻旅游与其他产业融合之路，打开新的经营空间，做大“大旅游”，更有利于地方经济迈上高质量发展之路。